Expok news nos presenta el siguiente ejemplo para entender mejor cómo priorizan los consumidores estadounidenses la sostenibilidad, el estudio les presentó una selección de logotipos relacionados con el cuidado ambiental que suelen aparecer en los envases. Se les pidió que clasificaran los logos por orden de importancia al considerar la compra de un producto doméstico (detergente), uno electrónico (un mouse de PC) y un alimenticio (un nuevo bocadillo). Como reflejo de las respuestas sobre cómo ordenan sus elecciones, la marca de «envase fabricado con materiales reciclados» encabezaba la lista de motivaciones para la compra del detergente y el mouse de PC. En cuanto a la compra de un snack, los principales motivadores fueron las certificaciones como Rainforest Alliance y Fair Trade Certified.

Es importante que las empresas realicen estudios constantes acerca del comportamiento de sus consumidores, esto les dará información sobre los cambiantes estilos de vida de las personas. Y es valioso porque de ello parte que una buena compañía tome las mejores decisiones para mejorar su producto o servicio ante la nueva sociedad consumista. En este caso que impacte lo eco amigable que puede ser el producto, y en el caso de los alimentos que impacte que tan saludable es y qué tan ecológico es el envase.